STRATEGIC DESIGN / POWERFUL RESULTS

En esta sección, mostramos parte del desarrollo de Branding que desde el año 2017, es la nueva identidad de la marca RS, resultado de un riguroso proceso de creación y expresión de marca, de la focalización de objetivos y de importantes tendencias en el mundo de la moda y de los deportes.

 

Construimos su ADN (posicionamiento), su promesa de marca, definimos su grupo objetivo, su segmentación y estructuramos su arquitectura de marca. Diseñamos su identidad verbal y visual: logotipos y ecosistema visual, realizamos su manual integral de marca, además de la creatividad para su campaña de lanzamiento, la producción audiovisual de los comerciales para TV y redes sociales; así como también, manejamos el mercadeo digital para sus dos sub marcas: RS Performance y RS Life Style.

Dentro de la arquitectura de marca de RS, resalta la segmentación de sus dos submarcas de producto: RS Performance como especialista en el multideporte y RS Life Style, la marca enfocada en el diseño, la moda y el estilo de vida. Separando de esta manera y de forma clara para el consumidor, las características, uso y costo de sus productos.

 

La identidad visual de la marca se integra a través de un símbolo único, un ícono fuerte, vanguardista, de carácter aéreo, balanceado y veloz, que conecta y da coherencia a todas las marcas y sub marcas, con un modificador verbal, tipográfico que describe claramente al público objetivo y que ofrece para ellos cada una de esas sub marcas.

 

La utilización del color como recurso para potenciar el mensaje, los atributos y distinción entre ellas. Gris y blanco para la marca corporativa, de RSE y para las tiendas, por su carácter sobrio, sólido, confiable, imparcial y neutral. Es la base estable de la que puede surgir todo lo nuevo, la amplitud y lo positivo.

Blanco y negro, es la selección para RS Performance. Es la señal de lo profesional, de la calidad y el alto nivel de la marca. Finalmente, naranja y blanco como color preferente para RS Life Style porque simboliza energía, alegría, entusiasmo por la vida y por lo divertido; aunque es un logo system (logo activo) que cambia de manera ordenada, permitiendo utilizar cualquier color para conectarse con el grupo objetivo que cada producto busca satisfacer. Esto en combinación con una variación tipográfica para las siglas RS en cada versión de este logo.

RS Performance es la marca deportiva de calzado, textil, bolsos y accesorios que desarrolla productos específicos para cada disciplina deportiva. Te proporciona las herramientas para que seas invencible en tu práctica deportiva, porque diseña sus productos con materiales especializados, acabados innovadores y ensamblados con equipos de última generación.

 

Utiliza tecnología de punta en sus productos, lo que la convierte en una marca de avanzada que ofrece atributos funcionales como: productos más ligeros, ergonómicos, prácticos, confortables y resistentes, para la práctica del deporte. RS Performance no tiene restricciones; te hace sentir libre de lograr lo que te propongas.

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Para el lanzamiento de la nueva identidad de RS Performance, creamos una campaña que potencia los atributos de la marca, el cuerpo humano, sus maravillas y cómo RS potencia el desempeño deportivo.

 

El público objetivo de RS Performance ama el deporte. Son personas quienes consideran que estar en forma y cuidar el cuerpo, es lo más importante. Así mismo, le da valor a la perfección de su cuerpo, como esa creación única que hay que cuidar y mantener. Informárselo y recordárselo con data científica y de manera directa, pero a través de un texto básicamente emocional, es sin duda, memorable y diferenciador dentro de la categoría en Venezuela. A eso apostamos, a que el target sienta empatía con la manera de hablar de la marca. 

Previo al lanzamiento de las dos piezas audiovisuales: “Ella y Él”, realizamos una campaña de intriga (campaña teaser) para el público que más disfruta del contenido en las redes sociales,buscando crear expectativa y llamar la atención con la nueva identidad.

Creativo | Armando Cárdenas

Director | José Ramón Salgado

Director | Alex Salazar

Director de Fotografía | Antonio García 

Asistente de dirección | Daniella Ferreira

Jefe de Producción | Karill Ávila

Productor de Campo | Daniel Leal

Asistente de producción | Jhonayker Rodriguez

Asistente de producción | Yolanda Sánchez

Asistente de producción | Freddy Correa

Dirección de arte | Rosa Helena Arcaya

Ambientador | Xhimena Herrera

Transporte Talento | Anjuber Marrero

Transporte arte | Carlos Bolivar

CREW UNLIMITED BRAND

 

Utilero | Erick Ceballos

Vestuario | Marianela Ríos

Asistente de vestuario | Giselle Parra

Maquillaje | Frank Puente

Gaffer | Jairo Vargas

Eléctrico 1 | Ramón Vargas

Eléctrico 2 | Gilberto García

Eléctrico 3 | Carlos Daal

Foquista | Jean Garcia

2do. De cámara | Carlos Vásquez

Video Asist | Victoria Tellerias

Media manager | Diego Rojas

Jefe de Máquina | Jesús Nieves

Asistente de Maquina | Denis Nieves

Camión de Luces | Francisco Graterol

Vans de Cámara | Jaimes Muñoz

Plantero | Armando Serrano

Transporte de Máquina | Hely Salas

Seguridad | Héctor Pérez

Seguridad | Oscar Casadiego

Coordinación de extras | Jessica León

Foto fija | Román Buminov

Foto fija | Daniel Hernández

Transporte de catering | Raúl Chirinos

Dirección de post producción | José Ramón Salgado

Edición y post producción | Alex Salazar
Animación y efectos  | Nestor Martínez
Locutor |  Rafael Hernández

Mezcla y post producción de audio | Audio Place

Músico| Jean Sánchez

TALENTOS

Principal | Daniela Martin

Principal | Gian Marco

Extra | Carlos Farias

Extra | Aurora Escala

Extra | Carlos Marcano

Extra | Gabriela Rojas

Extra | Fernando Mejias

Extra | Mariana de la Cadena

Extra | Jesus Leopoldo

Extra | Cristy Baquero

Extra | Freddy Hernández

Extra | Ivana Valsint

Extra | Alexander Duque

Extra | Oriana Gonzalez

Extra | Deymer Pacheco

Extra | Sandy Alvarado

Extra | Richard Chacón

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RS Life Style es la marca de moda en calzado, bolsos, textil y accesorios, que crea sus colecciones tomando en cuenta cada una de las personalidades y estilos de vida de sus grupos de usuarios; buscando conectarse con ellas, a través de una oferta de alta variedad, para cada estilo y para cada ocasión.

 

Ofrece una gran variedad para satisfacer cada gusto, con toda la amplitud para abarcar todos los estilos, diseñando productos coordinados, para lograr un look totalmente trendy, cuyas piezas se complementan entre sí. Potenciando el confort en todos sus productos, que son desarrollados para brindar mayor libertad y comodidad en la vida diaria.

El logo de la sub marca RS Life Style es un logo system (logo activo), que se adapta de manera ordenada y sistemática, conservando su integridad, pero variando de manera creativa sus colores y tipografía para conectarse con los distintos tipos de personas que busca cautivar la marca con sus productos, creando una valiosa identificación emocional.